十一黄金周转瞬即逝，这个中秋、国庆双节叠加带来的“加长版”假期，成为了很多人出门旅行的首选节点，据统计，本次假期全国有8.26亿人次出行，车票秒没、酒店难订、各大旅游景点更是人山人海……
早在节前，多家旅游平台综合数据就已经发出了预告，在探亲游、跨省游、出境游、赛事游等多重需求的交织下，“十一”假期迎来近年来需求最集中释放的出游热潮。不过，假期出游虽美好，但换季天气干燥、人挤人的景区、拥堵的高速路段，加上热门旅行地让人垂涎欲滴的辛辣美食的刺激，旅行路上难免会邂逅上火导致的牙龈疼痛、脸上起包等令人烦恼的小插曲，为了缓解上火问题对旅行者的侵扰，并呼吁大家在出游的同时，提升备药意识，北京同仁堂京制牛黄解毒片携手去哪儿、小红书以及视频号平台，打造「旅行上头别上火」旅行营销新玩法，助力用户双节玩转不上火的旅程。
借势平台重磅IP，抢占双节亿级流量
今年，有8天假期注入的强劲活力，去哪儿平台上的出行流量也再创高峰，北京同仁堂京制牛黄解毒片借势平台全年出行流量高峰之一的中秋国庆大促，进行分会场线上冠名，页面不仅设有旅行优惠专区，还有可一键直达的品牌专题活动页面，加之平台各类首页大尺寸位置强势露出的加持，整个合作周期内，活动实现超1.5亿的曝光。
百万级博主打卡美食之城，多维种草产品口碑
除此之外，京牛为了尽可能扩大活动声量和种草面积，在去哪儿、微博、小红书和视频号精选了多位优质达人，还邀请到几位不同圈层的百万级博主奔赴核心美食城市，进行北京同仁堂药店的探店和旅行打卡以及美食体验。博主在行后产出包含景点甄选、玩乐体验、出行必备等干货满满的攻略内容以及精美视频，以上种草内容多维度展现了产品功效及使用场景的同时，对有出行计划的用户也极具参考价值。
主销城市一键触达，精准锁定核心人群
长沙、成都、沈阳、广州、深圳，达人们带着京牛走进主销城市，精准锁定核心易上火人群，在去哪儿平台，借助场景优势，精选包含了核心易上火人群的长沙、成都双网红城市，冠名爆款美食线路，在深度融合的旅行场景中，将出行常备药植入用户心智，让他们在潜移默化中，提升健康养生意识。
打造品牌专题主阵地，社交收官长效沉淀品牌资产
本次活动中京牛还进一步打造营销阵地——专题页，在去哪儿平台进行品牌专题营销。内容包含达人输出，“别上火”知识小课堂、出行线路推荐、品牌专区等。页面聚合了双节出行的超高流量，让目标用户在视觉冲击以及趣味轻科普中，感受到品牌的关怀。活动期间，品牌专题阵地共调动16万+的用户浏览互动。此外，去哪儿官方微博也为此次活动强势助力社交扩散，收官之时长效沉淀为品牌口碑。
纵观本次北京同仁堂京制牛黄解毒片的整个活动传播，将旅行中的美食上火问题全方位进行展现，以陪伴的概念打造旅行常备“不上火神器”的形象，通过“旅行出行场景”输出“旅游出行别上火”的产品功效，同时强化了用户“旅行常备京牛，出行更加自由”的使用场景打动消费者心智，也从流量、口碑、触达三个维度，全情助力品牌强化渗透。